80 Prozent der Smartphone-Nutzer gebrauchen ihre Mobilgeräte während des Fernsehens, besagt eine aktuelle Studie von Yahoo und Razorfish. Künftig könnte die Vernetzung von verschiedenen Bildschirmen im Haushalt an Bedeutung gewinnen, weshalb Content-Anbieter an entsprechenden Technologien arbeiten sollten, so die Studienautoren.
Vier von fünf der Befragten nutzen ihre Mobilgeräte auch, während sie zur selben Zeit das TV-Programm aufgedreht haben. Dies mache die Messung der Reichweite von Medien komplizierter, zumal das kleine Gerät mit dem zusätzlichen Bildschirm einen Ablenkungsfaktor darstellt. Andererseits verbirgt sich davor ein aktiverer Nutzer, der Inhalte auch auf Geräten abseits des Fernsehers konsumiert.
Dabei liegt im Mobile Multitasking großes Potenzial. 70 Prozent der Befragten tun "es" mindestens einmal pro Woche, rund die Hälfte sogar täglich. 15 Prozent der Nutzer verwenden ihr Gerät durchgehend während einer Sendung. 94 Prozent der Multitasker kommunizieren mit ihrem webfähigen Device via SMS, E-Mails oder Social Networks. 60 Prozent rufen Inhalte auf, von denen 38 Prozent im Zusammenhang mit dem laufenden Programm stehen. 36 Prozent nutzen ihren Zugang zum Internet, um Informationen über eben gesehene Werbung einzuholen.
Ebenso fanden die Marktforscher heraus, dass bestimmte inhaltliche Genres eher zum Multitasken anregen als andere. Besonders Reality-TV, Nachrichten, Comedyprogramm, Sportsendungen sowie Programme mit Essens-Schwerpunkt scheinen in der Hinsicht sehr anregend zu sein. Yahoo! Sports verzeichnete in der Halbzeit des vergangenen Super-Bowl-Finales einen Trafficanstieg um 305 Prozent. Kurz nach dem Spiel waren es sogar 387 Prozent. weiterlesen...
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