Die Erlöse aus der mobilen Werbung werden sich in diesem Jahr mehr als verdoppeln, prognostizieren die Marktforscher bei Gartner. Und das obwohl die Smartphone- und Tablet-Nutzer dieser Form von Reklame skeptisch gegenüberstehen. Die Akzeptanz für mobile Werbung kann jedoch noch erhöht werden, beispielsweise durch ein größeres Angebot.
Bis 2015 soll der mobile Werbemarkt laut Gartner auf ein Volumen von über 20,6 Milliarden Dollar ansteigen. Insbesondere Video- und Audio-Anzeigen legen bis dahin kräftig zu. Für die größten Umsätze sorgen allerdings die Websuche und Karten. Der Anteil an den gesamten Werbebudgets klettert von 0,5 Prozent im Vorjahr auf über vier Prozent im Jahr 2015. Die Medienindustrie verspricht sich vom Mobilsegment, den Konsumenten punktgenau im richtigen Umfeld zu erreichen - etwa durch Augmented Reality. Ob die Strategie aufgeht, wird sich aber erst zeigen. (pte)
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