Mobile Werbung genießt in Deutschland keine besonders gute Reputation. Hierzulande hat über die Hälfte der Nutzer eine ablehnende Haltung gegenüber Handy-Werbeangeboten. Das hat eine Befragung des Marktforschers Comscore in Zusammenarbeit mit der Werbeplattform Inmobi ergeben.
An der Befragung nahmen insgesamt 20.000 Personen aus 14 Ländern teil. In Deutschland hat mobile Werbung die wenigsten Sympathisanten: 37 Prozent der Befragten gaben an, die Handy-Werbung greife in ihre Privatsphäre ein (in der EU sind es 15 Prozent). Weitere 19 Prozent empfinden die Anzeigen auf dem Handydisplay als unangenehm. 30 Prozent der Deutschen haben dagegen kein Problem mit mobiler Werbung.
Der Markt für Handy-Werbung wächst dennoch kräftig. Im vergangenen Jahr hatte die Mobile-Advertising-Branche ein Wachstum von knapp 40 Prozent zu verzeichnen. In diesem Jahr könnten mobile Werbeformen durch höhere Übertragungsraten und durch die Weiterentwicklung von Apps und Geräten weiterhin an Umfang zunehmen.
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