Im abgelaufenen Jahr hat sich die Zahl der Smartphones in deutschen Haushalten erneut verdoppelt. So verfügt jeder vierte deutsche Haushalt über mindestens ein Multimedia-Handy. Deren Nutzung bleibt aber noch hinter den technischen Möglichkeiten zurück - Kommunikation ist vorherrschend. Das ist ein zentrales Ergebniss des aktuellen Deloitte-Reports "State of the Media Democracy - auf dem Weg in die interaktive Mediengesellschaft".
Die jungen Nutzer hingegen legen Wert auf Entertainment und sind "Heavy User". Mehr als jeder Zweite der jungen Zielgruppe nutzt bereits mobiles Entertainment. Sie würden ihr Gerät auch gerne zum Bezahlen einsetzen oder beim Einkaufen zusätzliche Produktinformationen per Barcode-Scan erhalten.
"Insbesondere der Siegeszug der Smartphones und Tablets kann die Entwicklung im gesamten Medienbereich entscheidend beeinflussen und Treiber für neue Geschäftsmodelle werden", so Klaus Böhm, Director Media von Deloitte. Zentrale Elemente seien die steigende Interaktivität und Vernetzung.
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