Mit der stetig steigenden Verbreitung von internetfähigen Handys, Smartphones und Tablets nimmt auch die Nutzung des mobilen Internets zu. Dies führt auch hierzulande zu einem Wachstum des mobilen Werbemarktes. Im Vergleich zu Japan und den USA, liegen die fünf wirtschaftlich bedeutendsten europäischen Länder jedoch noch weit zurück. Erst 2015 soll der mobile Werbemarkt in Europa zu einem Milliardengeschäft werden.
Zu diesem Ergebnis kommen der Werbespezialist Smaato und die Marktforscher von Mobilesquared. In Japan werden bereits 2010 Erlöse von über einer Milliarden US-Dollar erziehlt. Der US-Markt legt der Prognose nach bis Jahresende auf knapp 800 Millionen US-Dollar zu, nimmt die Milliardenhürde mit 1,24 Milliarden US-Dollar aber schon 2011. Bis 2015 ziehen die Staaten weiter davon. Smaato zufolge erreicht der Markt in den USA zu dem Zeitpunkt ein Volumen von über fünf Milliarden US-Dollar.
Die mobilen Werbeumsätze im US-Markt werden demnach bald fünffach größer sein als in Europas wirtschaftlich bedeutendsten Ländern. Dabei legen Traffic und Userzahlen des mobilen Internets auch hierzulande kräftig zu. 2012 verwenden es bereits über 100 Millionen User, 2015 nutzen es beinahe 160 Millionen Konsumenten in den Big Five. Von den rund 300 Millionen US-amerikanischen Mobilfunkkunden greift beinahe ein Drittel mit den Endgeräten auf das Web zu. (pte)
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