Werbung auf Mobiltelefonen ist im Aufwärtstrend. Anscheinend funktioniert sie jedoch nicht über alle Plattformen gleich erfolgreich. iPhone- sowie Android- und Blackberry-User sind offenbar sehr viel werberesistenter als Nutzer von Symbian- oder Windows-Mobile-Handys. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Untersuchung der Werbe- und Optimierungsfirma Smaato berichtet ReadWriteWeb.
Smaato analysierte über vier Milliarden Anzeigenabfragen in 36 Mobile-Werbenetzwerken. Es zeigte sich, dass die Klickraten bei Symbian, Windows Mobile, aber auch bei sogenannten Feature Phones - die kein typisches Smartphone-Betriebssystem haben - am höchsten sind. Weltweit gingen die Klicks auf Werbung bei Android-Usern in den vergangenen zwei Monaten zurück. Während Android im Januar bei Klickraten (CTR) noch über dem Schnitt lag, fand sich das Google-Betriebssystem im März am unteren Ende im Smaato-Ranking.
Etwas überraschend ist, dass Nutzer webfähiger Feature Phones viel eher auf mobile Werbung klicken als die Nutzer der meisten Smartphone-Plattformen - obwohl das Nutzungserlebnis in der Regel dem bei Smartphones unterliegt. Die Smaato-Analyse zeigt auch, dass Symbian-User ebenfalls eher beim Surfen auf mobile Anzeigen klicken als User anderer Smartphone-Betriebssysteme.
Insgesamt befindet sich mobile Werbung auf konstantem Wachstumskurs. In Deutschland beispielsweise investierten die Werbetreibenden im Jahr 2009 um 43 Prozent mehr in mobile Kampagnen als im Jahr zuvor.(pte)
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