Die Nutzung des mobilen Internets gewinnt zunehmend an Bedeutung. So nutzten laut Statistischem Bundesamt im 1. Quartal 2007 bereits acht Prozent der Mobilfunknutzer in Deutschland das mobile Internet. Das Marktforschungsinstitut TNS Infratest hat nun erste Nutzerdaten aus dem mobilen Internet über eine Onlinebefragung direkt auf dem mobilen Endgerät der Befragungspersonen gesammelt.
Hauptsächlich junge Männer
Im November/Dezember 2007 wurde hierzu erfolgreich eine Pilotbefragung durchgeführt. Thema der Befragung war die Ermittlung von Nutzerprofilen mobiler Internetseiten. Demnach handelt es sich im Vergleich zum stationären Internet bei den Nutzern des mobilen Internets derzeit noch um eine tendenziell jüngere und höher gebildete Zielgruppe, mit höherem männlichen Anteil.
Early Adopters
Damit erfüllen diese Personen jene Merkmale, die man gemeinhin mit den Early Adopters in einem neuen Markt assoziiert. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass die aus Vermarktungssicht attraktive Zielgruppe der Early Adopters im mobilen Internet derzeit noch relativ einfach zu erreichen ist.
Zielgruppenansprache
Ihr Nutzungsverhalten im mobilen Internet hängt nach den Ergebnissen der Pilotstudie aber stark von dem Service- und Contentangebot der jeweils genutzten Seite ab. "Entsprechend müssen Erkenntnisse derartiger Studien etwa bei der Gestaltung von Werbung sowie deren Einbettung auf einzelnen Websites berücksichtigt werden, um eine optimale Zielgruppenansprache zu gewährleisten", so Ulrich Maier, Senior Consultant bei TNS Infratest und verantwortlicher Studienleiter des Pilotprojektes.
Unternehmen können eigenen Auftritt testen
Im Mai dieses Jahres bietet TNS Infratest nun die Durchführung einer Benchmarking-Studie an. Hier haben Unternehmen die Gelegenheit, ihren mobilen Internetauftritt aus Nutzersicht bewerten zu lassen sowie die soziodemographischen Profile ihrer Nutzer zu bestimmen.
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