Mobilfunk Magazin

Mai 2009 | Im Interview

Freenets Discounter-Doppel

Zwei Marken, ein Konzern

Hartmut Hermann (38) ist seit vier Jahren Geschäftsführer des Discountanbieters Klarmobil. Durch Umstrukturierungen im Freenet-Konzern wurde er vor einem halben Jahr gleichzeitig Geschäftsführer der Discountmarke Callmobile. In der Callmobile-Zentrale in Hamburg hatte inside-handy.de die Gelegenheit zu einem Interview mit dem Doppel-Chef der beiden Mobilfunk-Discounter.

Hermann

inside-handy: Herr Hermann, welchen Anbieter nutzen Sie? Callmobile oder Klarmobil?

Hartmut Hermann: Ich nutze ein iPhone mit einer Klarmobil-Karte. Natürlich legal gekauft in Italien.

ih: Organisatorisch haben Sie sich im Freenet-Konzern in den letzten Monaten neu aufgestellt. Die Marken Klarmobil und Callmobile sind mittlerweile zusammengelegt, Sie sind der gemeinsame Geschäftsführer der beiden Unternehmen. Wo liegen dabei die Vorteile?

Hermann: Die Vorteile sind natürlich vielfältig. Callmobile und Klarmobil sind zwei unterschiedliche Marken. Wenn ich dafür eine gemeinsame Organisation nutze, habe ich weniger Abstimmungsbedarf, weniger Personalbedarf und kann mich im Markt besser positionieren. Die Marken lassen sich für unterschiedliche Zwecke besser nutzen.

ih: Warum trennen Sie überhaupt noch zwischen den Marken?

Hermann: Bei der Markenstrategie achten wir natürlich auf die unterschiedlichen Strategien und Historien von Callmobile und Klarmobil. Callmobile hat immer mehr auf Direktmarketing und Onlineverkauf über Affiliates gesetzt und dort auch eine hohe Kompetenz. Bei Klarmobil haben wir den umgekehrten Weg gewählt und mit gutem Marketing einen hohen Markenwert und gute Bekanntheitswerte erreicht. Die breitere Bekanntheit führt natürlich auch zu mehr Kunden. Diese Stärken der beiden Marken wollen wir weiter ausbauen und mit unterschiedlichen Strategien hinterlegen.